ZAG, une ascension fulgurante : comment la marque française réinvente le ski libre

« La montagne n’est pas qu’un décor : c’est une source d’inspiration ! » Cette citation n’est pas d’Éric Bascle mais elle l’a conquis. Ces quelques mots sur le menu d’un restaurant de Chamonix (Haute-Savoie), le nouveau PDG de ZAG Skis la trouve d’une justesse implacable. Il pourrait presque la faire graver sur ses skis comme un mantra. Il est vrai que cette année a été tout simplement magique pour cette marque, créée à Bourg-Saint-Maurice (Savoie) en 2002, avec une croissance de… 90 % entre 2024 et 2025 (dont 65 % en France).Si ZAG a rejoint rapidement La Mecque du ski alpinisme en s’installant en terre chamoniarde, elle est longtemps restée confidentielle, réservée à une élite de spécialiste du free ride, du free style et surtout du ski de randonnée. Sa reprise en main en 2023 par son nouveau boss va tout changer et accélérer l’envolée. Éric Bascle connaît bien le sport. S’il est passé par Carrefour notamment, c’est surtout chez Lacoste ou Black Crows qu’il a fait ses armes et surtout qu’il a nourri ses envies.



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