Pour attirer touristes, médecins et habitants, le Loiret lance sa marque de territoire, « Loiret-Vous »

« On a des pépites, des entreprises, des réseaux de véloroutes, des châteaux… mais aussi des richesses parfois trop peu visibles. » Ce constat de Marc Gaudet, président du conseil départemental du Loiret, découle d’un diagnostic mené en 2024 avec 25 élus et acteurs du territoire (des entreprises, mais aussi le CHU et l’université d’Orléans, entre autres). Leurs échanges ont mis en avant plusieurs forces du Loiret : la richesse environnementale, la qualité de vie, le dynamisme économique, les infrastructures structurantes comme le CO’Met, ou encore la vitalité entrepreneuriale.Malgré ces atouts, ils ont aussi pointé un défaut d’attractivité. C’est pour y répondre que le département a lancé le 18 décembre dernier sa marque de territoire, baptisée « Loiret-Vous ». Une appellation qui fait à la fois référence au lien entre le territoire et ses habitants, et au mot « rendez-vous ».La marque s’accompagne d’une identité visuelle et d’une signature : « Inspirez, vivez. » Elles ont vocation à être utilisées par l’ensemble des acteurs locaux, en complément du logo institutionnel du département. « Paris est à une heure, on souhaite le mettre en avant », complète Marc Gaudet.Des personnalités locales comme ambassadeursAvec « Loiret-Vous », le département ne veut pas seulement attirer des touristes. Il cherche également à faciliter le recrutement de talents, à encourager l’installation de professionnels de santé, à soutenir le développement économique et à renforcer l’attractivité résidentielle. La marque sera ainsi mobilisée dans l’ensemble des actions d’attractivité du département, qu’il s’agisse de promotion touristique ou de démarches liées à la démographie médicale.Un site Internet dédié a été créé, accompagné d’une brochure d’attractivité mettant en avant les atouts culturels, naturels et économiques du Loiret.Parallèlement, une politique d’ambassadeurs est déployée. Une quarantaine de personnalités locales participent déjà à la promotion du territoire. Parmi elles, Paul Sechaud, directeur du CO’Met, qui explique avoir adhéré à la démarche en raison d’« une véritable volonté commune de faire briller le territoire ». L’équipement événementiel orléanais affichera désormais la marque sur l’ensemble de ses supports de communication pour la mettre en avant.Trois premiers acteurs – Tourisme Loiret, l’entreprise Martin-Pouret et Orléans Events – figurent parmi les partenaires engagés dans cette démarche de coportage. Reste désormais à observer comment « Loiret-Vous » sera appropriée par les acteurs locaux et les habitants, et si elle parviendra à s’imposer comme un levier durable de l’attractivité du territoire, concède Marc Gaudet.



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