Une « mobilisation sans précédent de la filière ». Douze fédérations commerciales françaises, ainsi qu’une centaine de marques, annoncent ce mercredi 19 novembre le lancement d’une action en justice contre le géant asiatique du e-commerce Shein. En cause, selon ces plaignants ? La « concurrence déloyale » liée aux pratiques de l’entreprise, « dont le modèle repose sur le non-respect des réglementations applicables à tous les acteurs implantés en France ». À travers cette démarche judiciaire, les organisations entendent donc « demander réparation des préjudices qu’elles ont subis » à cause de cette situation.
Des « manquements massifs et répétés »
Dans le détail, que reprochent ces fédérations à Shein ? Dans un communiqué, elles dénoncent les méthodes de l’entreprise fondée en Chine. Celles-ci « mettent en danger la sécurité des consommateurs, fragilisent nos entreprises, détruisent des emplois, et menacent la vitalité des territoires », déplorent-elles, rappelant que Shein a déjà été condamné par le passé en France pour « pratiques commerciales trompeuses ». Pour ces faits, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) lui a ainsi infligé une amende de 40 millions d’euros en juillet dernier. L’instance avait ainsi démontré que Shein avait « trompé les consommateurs sur la réalité des réductions dont ils pouvaient bénéficier ».
Par des « manquements massifs et répétés », l’entreprise asiatique « a pu réduire illégitimement ses coûts, accroître ses profits et gagner des parts de marché au détriment des acteurs économiques implantés en France respectueux des règles et de la sécurité des consommateurs », regrettent les 12 fédérations commerciales à l’initiative de l’action en justice. L’Alliance du commerce, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD), l’Union des Industries Textiles (UIT), la Fédération du Commerce et de la Distribution (FCD) ou encore la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin (FFPAPF) soutiennent entre autres cette démarche judiciaire. D’après leur communiqué, une « audience de mise en état, qui fixera le calendrier de la procédure et les échanges entre les parties, se tiendra le 12 janvier 2026 », au tribunal de commerce d’Aix-en-Provence (Bouches-du-Rhône).
Polémiques en cascade
Shein, basée à Singapour, fait l’objet d’intenses polémiques ces dernières semaines. Début novembre, la découverte de la vente de produits illicites sur sa plateforme, comme des poupées sexuelles pédopornographiques ou des armes de catégorie A, a conduit le parquet de Paris à ouvrir une enquête pour « diffusion de message violent, pornographique, ou contraire à la dignité accessible à un mineur » à l’encontre du mastodonte de la mode à bas coût. Des investigations similaires, confiées à l’Office des mineurs (Ofmin), ont été lancées contre trois autres marques : Temu, AliExpress et Wish.
D’autre part, les représentants du secteur du commerce en France se sont aussi inquiétés de l’inauguration, le 5 novembre, d’un espace de vente physique au sein du BHV-Marais, un grand magasin du centre de Paris. Cinq autres ouvertures en région à Angers, Dijon, Limoges, Reims et Grenoble dans d’autres boutiques du même groupe, la Société des Grands magasins (SGM), ont toutefois été reportées, a annoncé son patron, Frédéric Merlin, vendredi sur BFMTV.
La veille, les ministres des Finances des Etats membres de l’Union européenne s’étaient accordés pour mettre fin prochainement à l’exonération de droits de douane aujourd’hui en vigueur pour les colis d’une valeur de moins de 150 euros entrant sur le marché européen. Les petits paquets venus de l’étranger hors UE seront donc bientôt taxés. Ce dispositif profite aujourd’hui largement à certaines entreprises asiatiques comme Shein ou Temu.
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Publish date : 2025-11-19 17:00:00
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