La collaboration entre le BHV Marais et Shein n’aura finalement pas duré. Ce mardi 16 juin, la Société des grands magasins (SGM), cofondée par Frédéric Merlin, a annoncé la cession du fonds de commerce du grand magasin parisien à son équipe dirigeante. Cette dernière a décidé de mettre un terme au partenariat controversé conclu avec Shein en novembre dernier, qualifié désormais d' »erreur stratégique ». Dans le cadre de cette reprise, « une part significative du capital de la nouvelle structure » sera proposée aux quelque 700 salariés du BHV à Paris.
Exploitant du BHV Marais depuis 2023, la SGM a accepté l’offre portée par Karl-Stéphane Cottendin, ancien directeur général du BHV et du groupe SGM. Celui-ci a quitté ses fonctions pour mener l’opération et souhaite recentrer l’enseigne sur l’univers de la maison, comme l’ont indiqué les deux parties. L’opération inclut également le BHV Parly 2, dans les Yvelines, mais exclut les sept magasins de région (anciens Galeries Lafayette), qui demeurent sous la gestion de la SGM. Cinq d’entre eux ont accueilli cette année des espaces Shein, symbole de l’ultra-fast fashion.
L’installation, en novembre, du premier magasin physique permanent de Shein au Bazar de l’Hôtel de Ville, en plein cœur de Paris, avait suscité une vive polémique. La plateforme, régulièrement accusée de fragiliser le commerce français, avait provoqué l’indignation de nombreux acteurs du secteur et accéléré le départ de plusieurs grandes marques telles que Dior, Sandro ou Guerlain, déjà préoccupées par des retards de paiement.
Plusieurs sanctions
A la suite d’enquêtes menées en 2025, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) avait également prononcé deux sanctions à l’encontre du site d’origine chinoise, l’une de 16,7 millions d’euros pour un défaut d’informations du modèle d’e-mail de confirmation de commande envoyée aux clients Shein, l’autre de 5,7 millions d’euros pour le non-respect du droit de rétractation accordé pour quatorze jours à tout client de la vente en ligne et sur le défaut d’informations environnementales. En octobre, un autre signalement à la DGCCRF, pour la vente de poupées sexuelles à l’apparence d’enfants sur la plateforme chinoise, avait poussé le gouvernement a engagé une procédure de suspension de Shein, avant d’y renoncer quelques jours plus tard.
Concernant le BHV, il aura fallu sept mois pour que Karl-Stéphane Cottendin considère cette « expérimentation » comme une « erreur stratégique ». Selon lui, Shein devrait avoir quitté le magasin emblématique du Marais « idéalement » d’ici Noël. À l’origine de cette reprise lorsqu’il était le bras droit de Frédéric Merlin, Karl-Stéphane Cottendin entend désormais recentrer le BHV Marais sur « son cœur de métier historique : la maison, bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie, etc. », précise un communiqué.
De son côté, Frédéric Merlin a reconnu certaines « erreurs », tout en saluant auprès de la presse « un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux ». L’entrepreneur a rappelé que « ce magasin devait fermer » avant son rachat aux Galeries Lafayette et a affirmé s’être « battu pour essayer de le faire vivre ». Selon lui, « l’opération a déraillé » notamment en raison de l’échec du rachat des murs du BHV Marais par la SGM. Ceux-ci appartiennent depuis janvier au fonds canadien Brookfield.
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Publish date : 2026-06-16 16:33:00
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