L’empire contre-attaque. Le Chinois Shein, une des principales entreprises de l’habillement ciblées par la proposition de loi anti fast-fashion, essaye à tout prix de la discréditer. Le texte, examiné ces lundi 2 et mardi 3 juin au Sénat, avant un vote le 10 juin, tend à « réduire l’impact environnemental de l’industrie textile ».
Proposé par la députée Anne-Cécile Violland (Horizons) et voté à l’unanimité en mars 2024 par l’Assemblée nationale, il a été largement détricoté en commission du développement durable au Sénat. L’interdiction de publicité a notamment été limitée à l’utilisation d’influenceurs pour faire leur promotion.
La fast fashion, ou mode éphémère, encourage la surconsommation, avec des vêtements peu chers, de basse qualité, généralement très polluants et jetés rapidement. Chaque jour, Shein produit un million de vêtements et propose en moyenne 7 200 nouveaux modèles sur son site, selon les estimations de l’ONG Les Amis de la Terre effectuées en juin 2023.
D’une influenceuse à un ancien ministre de l’Intérieur
« Nous ne sommes pas une entreprise de la fast fashion », assurait en mars le président du mastodonte asiatique, Donald Tang, dans Le Journal du Dimanche, détenu par le milliardaire conservateur Vincent Bolloré. Temu, l’autre grande plateforme chinoise visée par cette proposition de loi, se montre plus discrète.
Shein n’a pas hésité à payer une influenceuse française au 1,8 million d’abonnées sur Instagram pour faire sa promotion. Magali Berdah a publié début mai pas moins de cinq vidéos en collaboration commerciale avec la marque. La femme d’affaires, ex-chroniqueuse sur C8, se met en scène lors de micros-trottoirs. Le montage a sélectionné des extraits d’avis de personnes rencontrées dans la rue très favorables à l’enseigne.
Léna Situations, célèbre youtubeuse et première influenceuse française, aurait également été contactée par Shein, d’après des informations de Libération. La jeune femme aurait refusé la coopération avec le site de vente en ligne dont le siège, initialement en Chine, est désormais basé à Singapour.
Une des plus belles prises du puissant lobby s’appelle Christophe Castaner. L’ancien ministre de l’Intérieur (2018-2O20) et soutien de la première heure d’Emmanuel Macron a été officiellement nommé au comité responsabilité sociale et environnementale (RSE) de la multinationale asiatique, en décembre 2024. En janvier, il s’est vivement opposé à l’instauration d’une taxe pour freiner la plateforme : « On est en train d’inventer une TVA sur les produits des plus pauvres. Moi, je trouve ça assez dégueulasse ».
Rapport « indépendant »
Christophe Castaner n’est pas la seule personnalité politique à avoir rejoint la bête noire des enseignes françaises. L’avocate et ex-secrétaire d’Etat Nicole Guedj ainsi que Bernard Spitz, qui a été président de la Fédération française de l’assurance et membre de la direction du Medef, sont deux autres figures recrutées par la marque.
Deux associations ont fait un signalement, qui mentionne Christophe Castaner, le 23 mai, selon Le Monde, à la Haute autorité pour la transparence de la vie publique, à propos du lobbying de Shein en France. L’Observatoire des multinationales et Les Amis de la Terre ont demandé au gendarme des lobbys « d’exercer son droit de contrôle » sur le géant chinois, pour de « potentielles irrégularités dans les déclarations d’activités de représentation d’intérêts ».
Shein se montre offensive sur tous les terrains. Même celui de la lutte des classes. Fin avril, elle lance une campagne publicitaire osée. « La mode est un droit, pas un privilège » ou encore « Pourquoi la mode ne serait réservée qu’aux riches ? » paraissent en affichage urbain, sur internet et dans la presse. Des publicités signées par Havas, agence de communication et propriété du groupe Vivendi de Vincent Bolloré -dirigée par son fils Yannick.
Le 28 mai, France Inter a révélé l’existence de 37 pages d’une étude présentée comme indépendante qui affirme que l’adoption de la loi contre la fast-fashion nuirait aux classes les plus modestes. Un rapport envoyé subtilement à tous les parlementaires.
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Publish date : 2025-06-02 17:00:00
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